Nelle vetrine di Macy’s
la “magia” del Natale

New York, 13 novembre 2008. Milioni di persone lungo la Broadway Avenue nelle prossime settimane rimarranno incantate dalle vetrine di “Macy’s”. Il grande magazzino newyorchese ospiterà la fiabesca esposizione “Believe” dedicata alle interpretazioni del Natale. In ogni piano verranno sistemate speciali cassette postali da dove i più piccoli potranno spedire le proprie letterine direttamente a Santa Claus. “Per ogni cartolina imbucata doneremo un dollaro in beneficenza” fa sapere la direzione. Il ricavato andrà alla fondazione Avvera un Desiderio, da anni al lavoro per regalare un sogno ai bambini più bisognosi. Macy’s spera che l’iniziativa colpisca non solo la sensibilità dei newyorchesi ma aiuti anche la famosa catena al dettaglio ad uscire da un periodo nero.

I risultati dell’ultimo trimestre infatti hanno segnato perdite per 44 milioni di dollari. Le vendite hanno subito un calo del 7%. Le vacanze natalizie si avvicinano e gli americani fanno i conti con una crisi che li vedrà costretti a tagliare drasticamente il budget per i regali. Macy’s ha deciso così di lanciare un forte e fantasioso messaggio di speranza nel tentativo di spingere anche i consumi.Per farlo ha rispolverato sul sito www.macysbelieve.com una lettera che una bambina di nome Virginia O’Hanlon scrisse al New York Sun nel 1897.

“Caro direttore, ho otto anni e alcuni dei miei amichetti dicono che Babbo Natale non esiste. Il mio papà dice che se lo vedo sul Sun vuol dire che è reale. Per favore, dimmi la verità. Esiste Babbo Natale?”. Francis Pharcellus Church, dalle colonne del giornale, rispose alla piccola che i suoi compagni avevano torto. “Santa Claus esiste - scrisse in un editoriale che incantò la nazione - così come esistono l’amore, la generosità e la devozione”. Gli americani di allora si scoprirono ancora capaci di credere alle favole. Più di cento anni sono passati dalla lettera di Virginia e i bambini di oggi ormai cercano le loro riposte su internet.

Per questo il NORAD, Comando di Difesa Aerospaziale del Nord-America, a partire da dicembre punterà i propri radar verso il Polo Nord. Obiettivo? Monitorare tutti gli spostamenti della slitta volante più famosa del mondo per pubblicarli online. Da Macy’s sperano che a dicembre gli schermi dei militari registrino un intenso movimento sopra i cieli di Manhattan.

Paolo Sabatini

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