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Materazzi testimonial di una tv francese
Il canale francese usa l'immagine del calciatore italiano più noto in Francia e forse meno amato, colui che 'provocò' la famosa testata di Zinedine Zidane alla finale dei Mondiali e sotto la scritta "la rete francese di cui c'era bisogno"
La foto pubblicitaria per l'Italia come testimonial ha un'icona del calcio italiano: Marco Materazzi, gli occhi fissi sullo schermo, telecomando puntato. Lo ha scelto il canale francese multilingue France24 per il lancio in grande stile in Italia.
La campagna pubblicitaria è senz'altro un ammiccamento complice: il canale francese usa l'immagine del calciatore italiano più noto in Francia e forse meno amato, colui che 'provocò' la famosa testata di Zinedine Zidane alla finale dei Mondiali e forse determinò la vittoria dell'Italia. Francia e Italia, sembra sottointendere la foto, restano vicine al di là delle rivalità.
Lo slogan sotto Materazzi (che ha annunciato di aver devoluto in beneficenza i profitti) dice: "la rete francese di cui c'era bisogno".
La tv all news in francese, inglese e arabo sarà disponibile non solo sul bouquet di Sky, ma anche sul digitale terrestre grazie a un accordo firmato a Roma con l'emittente Telecentro Toscana.
Il presidente di France24, Alain de Pouzilhac, a Roma per il varo ufficiale, ha rilevato con soddisfazione che sei mesi dopo il lancio, France24 sarà così ricevuta da 7,6 milioni di italiani.
Non solo, secondo le cifre diffuse dal presidente parlando con Apcom, "seonco due sondaggi successivi in qualche mese France 24 è diventato il canale numero 1 fra le reti d'informazione straniere in Italia": almeno, fra coloro che vengono definiti 'gli opinion leader'. In questa categoria che riunisce dirigenti politici ma anche intellettuali e gestori e utenti di siti internet, France24 è apprezzata dal 36%. L'Italia sembra così essere il paese europeo più ricettivo nei confronti del canale all news.
"Per noi si è trattato di una grande sorpresa, una sorpresa piacevole che dimostra la sete di una informazione diversa", ha osservato il presidente di France24. Il francese non è più una lingua nota in Italia, ha sottolineato, ma l'apprezzamento di un canale dal punto di vista meno 'anglosassone' sembra rilevante. De Pouzilhac insiste poi sull'importanza della frequentazione del sito internet di France 24.
France 24 mira a un pubblico di uomini d'affari; trasmette 24 ore al giorno in inglese e francese, e 4 ore al giorno (presto diventeranno 12) in arabo. Conta attualmente 230 giornalisti.
Dovrebbe essere ricevuta in un milione di stanze d'albergo nel mondo nel 2009, e dovrebbe coprire tutto il nord America all'inizio del 2008, l'America del sud nel 2009, prima di espandersi in Asia.
Il canale nasce da un'idea di Jacques Chirac: l'ex presidente francese aveva fortemente voluto una televisione francofona pubblica diffusa via satellite (ne esistono diverse private). In effetti oggi France 24 è proprietà sia del gruppo privato TF1 che della televisione pubblica, France Television.
